Sally Capp
墨尔本市长 2020年选举活动
数字营销策略
社交媒体管理
网站设计和开发
内容创作
微信营销
付费广告
电视节目
视频制作
摄影
背景介绍
维多利亚州地方政府选举于 2020 年 10 月举行，我们的客户莎莉卡普（Sally Capp） 正在为墨尔本市竞选市长连任。 在我们参与莎莉卡普 2018 年补选营销活动并继续管理莎莉的社交媒体帐户后，我们再次受邀领导2020年竞选的数字营销活动。
挑战
在严格的新冠疫情第 4 阶段封锁下，候选人无法在家以外的地方竞选。 候选人竞选的唯一方式是通过数字营销和信箱投递，而且这些必须在严格遵守政府封城限制的情况下完成。 Content Smith在本次竞选活动中的作用比以往任何时候都更能影响墨尔本市的选民。
在世界上最严厉的封锁期间，所有会议都是通过 Zoom 和 Google Meet 举行的。 由于多种原因，这对大家来说并不容易，我们每个人都经历了不同的封城限制。
解决方案
Content Smith 管理了莎莉卡普的网站；LinkedIn、Twitter、Facebook 和 Instagram 社交媒体设计和帐户管理；Facebook、Instagram 和 Google 的付费广告；莎莉的官方微信建立的帐户管理；微信 KOL 管理；摄影和视频制作、TVC 和 中文翻译。
网站
该网站是在 Squarespace 上构建的。
我们选择这个平台的原因是因为该平台易于管理，我们需要一种简单的方式来接受在线捐赠并收集想要注册帮忙的志愿者的联系信息。
社交媒体
我们在 Linkedin、Twitter、Facebook 和 Instagram 上管理莎莉卡普的帐户。
所有社交媒体创意都是由我们设计的，并针对每个社交媒体平台进行了调整。
在竞选期间，我们管理的社交媒体渠道提供了超过 60,000 次的互动和近 2,000,000 次的曝光。
付费广告
该活动的数字媒体部分包括 Facebook、Instagram、谷歌展示网络和第七频道（广播视频点播）上的广告。
该活动非常成功，获得了近 4,000,000 次展示和 23,000 次点击。
Facebook 是最具成本效益的渠道，带来了超过 16,000 次点击，每次点击成本为 0.47 澳元。
中国营销
Content Smith 负责莎莉卡普的社交媒体、付费广告和印刷所需的所有文案的中文翻译。
我们还管理莎莉卡普的微信公众号以及与微墨尔本和墨尔本微生活的 KOL 合作伙伴关系。
我们的一篇墨尔本微生活文章在前 24 小时内获得了超过 10,000 次阅读。
我们还通过澳大利亚最大的亚洲食品配送软件 EASI 和 NetBay Free Wifi 获得了针对地理区域投放的定位广告。
成果
在经历了 6 周的营销长跑后，我们成功地帮助莎莉赢得了墨尔本市市长完整任期的选举。 卡普团队获得了超乎想象的 27,949 票初选票（在寄回的 91,531 票正式选票中占 31.60%），排名第二的候选人获得了 16.68% 的票数。 票数帮助卡普团队确保了市政厅的两个额外议员职位。将我们的成果与 2018 年补选竞选进行比较，我们还看到捐助者数量有所增加，超过 250 名志愿者报名帮助了卡普团队。
在2018年竞选墨尔本市长补选期间，斯蒂芬妮是我的全能社交媒体专家。她很专业，与竞选团队合作得很默契。和她一起工作是一件非常愉快的事情。在她的帮助下，我的线上社区参与度统计数据有了很大的提升。她的建议和策略既高效又有显著的效果，斯蒂芬妮制作的内容在整个活动中得到了一致好评。
通过社交媒体和选民建立的联系是我竞选成功的关键。她的社交媒体策略以实质内容为基础，为我们的活动提供了捷径，从而赢得了广泛的知名度和最终的成功。对于在电子营销方面需要帮助的任何企业，我都会向他们强烈推荐斯蒂芬妮。
— Sally Capp, 墨尔本市长
感谢您阅读我们的客户故事。
我们也非常希望帮助您的品牌取得成功。 有兴趣与我们合作吗？ 欢迎立即联系我们，我们将与您联系以了解您的需求和我们可协助您的业务。
斯蒂芬妮·沃特斯
创始人兼董事